Ieșirea din joc a lui Șerban Huidu. Cum și dacă se reconfigurează piața matinalelor radio

Foto: serbanhuidu.ro

Accidentul rutier pe care l-a provocat Şerban Huidu duminică va lăsa urme adânci în viaţa şi familia “cârcotaşului”. Dincolo de asta, este foarte probabil ca evenimentul să aibă urmări și pe alte planuri, cel mai la îndemână urmând să fie afectate zonele în care Huidu are un cuvânt greu de spus: la tv și pe radio. Și asta pentru că, indiferent de rezultatul anchetei, sunt toate șansele ca Șerban să nu mai apară, pentru o vreme, la pupitrul niciuneia dintre emisiunile pe care le realiza.

Este a doua oară, în mai puțin de un an, când asta se întâmplă, însă circumstanțele sunt cu totul altele. Dacă, în iarnă, accidentul suferit de Șerban la schi a sensibilizat întreaga opinie publică, de data aceasta, reacțiile și părerile sunt împărțite în două, cu exagerările de rigoare în ambele. WeRock.ro încearcă să vadă dacă și în ce fel va pierde matinalul de la KissFM și cum arată acum piața celor mai importante emisiuni de pe radiourile românești, cele de dimineață.

Context: o carieră pe contrasens

Duminică după amiază, maşina condusă de către Şerban Huidu a intrat pe contrasens şi a lovit un alt automobil pe DN1, în dreptul localităţii braşovene Timişul de Sus. În urma teribilului impact, trei persoane şi-au pierdut viaţa. Presa a alocat un amplu spaţiu evenimentului, poate chiar prea amplu, și, printre multitudinea de voci care îl condamnă pe “cârcotaș”, sunt și destule care susțin că sunt şanse mari ca Şerban Huidu să-şi fi încheiat cariera de om de radio şi televiziune.

Omul de radio Şerban Huidu

Şerban Huidu (35 de ani) a debutat la radio încă de pe băncile facultăţii, când la vârsta de 19 ani, s-a angajat la Radio 21, unde a lansat emisiunea «Cronica Cârcotaşului», un pamflet la adresa politicienilor. În 2000, Huidu a început să prezinte aceeaşi emisiune şi la postul Prima TV, după un an în care a lucrat ca prezentator de ştiri la canalul de televiziune menţionat. Lui Huidu i se alătură, atât la radio, cât și la tv, Mihai Găinușă, motiv și de adaptare a numelui emisiunii, cei doi făcând apoi împreună pasul de la Radio 21 la Kiss FM. Matinalul de satiră a fost într-o continuă ascensiune, reuşind şi anul acesta, după mai bine de un deceniu de la lansarea pe piață, să rămână “cea mai ascultată emisiune de radio la nivel naţional”, cu o audienţă medie de 917.500 de ascultători pe ediţie. Prezenţa lui Huidu în rol de DJ a atras mii de ascultători care l-au preferat pe “cârcotaş” pentru gura sa “mare şi rea”. În ce măsură va fi afectat însă clasamentul celor mai ascultate emisiuni dacă Huidu, omul numărul 1 al Kiss FM nu va mai reveni niciodată la pupitru?

Concurenţa matinalelor din România

Ca pe mai toate nișele din media română, pe piaţa radio este o concurenţă acerbă când vine vorba de matinale. Lideri sunt veteranii Huidu şi Găinuşă, urmaţi îndeaproape de cuplul Morar-Buzdugan, care dau bineţe în fiecare dimineaţă la “Morning Zu”. Într-un clasament întocmit până în luna mai a anului curent, “Morning Zu” este cel mai ascultat program matinal pe Bucureşti cu 157.100 de ascultători, urmat de “Matinal” de la Radio România Actualităţi cu 147.700 şi “Cronica Cârcotaşilor” cu 117.400.

La nivel urban, lucrurile stau cu totul astfel, însă tot Radio Zu, Radio România Actualităţi şi Kiss Fm sunt posturile care au de câştigat. Astfel, cel mai ascultat program de dimineață este “Cronica cârcotașilor”, cu 917.500 de ascultători, urmat de matinalul Radio România Actualități, cu 808.000 şi Morning ZU, cu 740.000 de ascultători.

”Deşteptarea” de la Europa FM cu Bogdan Miu şi Monica Anghel este şi el un program foarte ascultat la nivel urban cu 685.200 de oameni care au setat frecvenţele Europa FM. Emisiunea cu pricina este percepută drept “cea mai serioasă”, iar moderatorii nu apelează la cuvinte obscene sau “caterinca ieftină”.

Cum matinalele sunt aproape determinante pentru evoluția per-ansamblu a unui post de radio, concurenţa foarte strânsă i-a determinat pe realizatorii programelor matinale să adopte un limbaj vulgar pentru a-și ține aproape fanii. “Campionii” amenzilor CNA sunt tot cele două perechi care domină audiențele. Huidu, Găinuşă, Morar şi Buzdugan au strâns doar în luna septembrie amenzi totale de 75.000 de lei, 40.000 de lei pentru Kiss FM şi 35.000 de lei pentru Radio Zu. Nici Sara şi Nicolai, realizatorii emisiunii “Alarma” de la Pro FM, sau Dobrovolskii şi Craioveanu de la “Guerrila de dimineaţă” nu sunt de obicei “cuminţi” când vine vorba de exprimare, dar amenzile încasate de aceştia au fost mult mai mici.

De unde tendinţa de tabloidizare a matinalelor? „Convinşi de ideea că sexul vinde, mare parte dintre matinali au copiat reţeta «nemestecat», uitând că radioul are anumite restricţii”, spunea Petrişor Obae, editorul paginademedia.ro. „Dacă se întâmplă lucruri de genul acesta, nu se întâmplă din cauza crizei economice. Se întâmplă vrând-nevrând, din cauza concurenţei. Noi nu ne dorim să fim vulgari, dar mai depăşim graniţele şi o luăm pe «arătură»”, motiva la un moment dat Daniel Buzdugan multitudinea de amenzi primite.

Războiul audienţelor a depăşit de multe ori zona FM-ului, așa că Huidu şi Morar s-au contrat dur pe tema numărului de ascultători. “M-am uitat si eu siderat cum arăta pitiponcool de Mihai Morar la Antene cât e el de deştept şi cum bate Cronica Cârcotaşilor! Îl anunţăm că ne-a bătut când noi am fost în vacanţă cu copiii şi ei munceau ca sclavii. Asta una la mână. Doi la mână, audienţa unui radio se măsoară toată ziua, nu când vrea piţiponcool să o preia”, nota Huidu pe blogul său în urmă cu un an.

Găinuşă rămâne singur?

E la îndemână de bănuit că, odată ce şi-au pierdut omul numărul 1, Kiss FM ar putea pierde şi din audienţă. Cel mai probabil, Mihai Găinuşă va duce greul matinalului, secondat de fosta bebeluşă Oana, cea care l-a înlocuit pe Şerban Huidu și după accidentul de la schi din iarnă. O altă posibilitate ar fi cooptarea lui Cătălin Dezbrăcatu’ (Codruţ Kengheş), membrul echipei “Cronicii”, cel care a mai avut apariţii sporadice în matinalul de la Kiss FM. Mai mult, actorul are deja o emisiune la Kiss Fm şi ceva experienţă “on air”. Primele urmări au apărut deja. Conducerea postului de radio a hotărât ca matinalul de luni, a doua zi de după accidentul provocat de Huidu, să nu mai aibă loc. Și emisiunea de pe TV ia o pauză, de cel puțin o săptămână, în semn de respect pentru victimele accidentului, conform unui comunicat.

Iulian Comanescu: “Pierderea de imagine a lui Huidu nu e și pierderea KissFM”

WeRock l-a întrebat pe Iulian Comanescu, autorul blogului Comanescu.ro cum va fi afectat Kiss FM de situația dată. “Odată trebuie să vedem lucrurile din punctul de vedere al contribuţiei efective a lui Şerban Huidu şi aici trebuie să spunem despre Cronica cârcotaşilor că a performat bine şi fără unul din fondatori. Comparaţiile propriu-zise sunt dificile, fiindcă metodologia măsurătorilor de audienţă radio s-a schimbat în 2011, dar, oricum, Kiss e în top şi cu, şi fără Huidu, iar matinalul e prime-time-ul, aşa că evoluţia trebuie să fie aceeaşi şi acolo.

Rămâne să ne gândim cum stau lucrurile din punctul de vedere al pierderii de imagine pe care a suferit-o Huidu. Şerban avea ceva de împărţit cu toată lumea (inclusiv cu mine, la un moment dat), mai ales din cauza emisiunii TV, şi din acest motiv o mulţime de nechemaţi, personaje fără rating şi paiaţe de “seara târziu” s-au năpustit pe el într-un mod nu numai mahalagesc, ci şi descalificant. Asta în condiţiile în care nici măcar poliţia n-are o concluzie în privinţa accidentului, or între “a pierdut controlul volanului” şi “a depăşit încălcând linia continuă” e o nuanţă esenţială din punct de vedere moral: diferenţa dintre un şofer imprudent şi un descreierat incapabil să se comporte omeneşte. Vedem că Poliţia înclină mai nou spre prima ipoteză, dar toate oanele zăvoranu care au fost întrebate s-au antepronunţat deja în maniera: “Sper să facă puşcărie cât mai multă, dacă se poate peste 10 ani.” Sigur că de vină sunt nu numai paiaţele care îşi plătesc poliţele, ci şi ziarele şi toate celelalte care le-au cerut părerea.

Cu tot peisajul ăsta apocaliptic, eu cred că pierderea de imagine a lui Huidu nu se va reflecta negativ, neapărat, asupra emisiunii de radio. Pe lângă o posibilă victimizare a lui, vorbim de un matinal popular, fără pretenţii elitiste, or în acest domeniu publicul e mai permisiv cu realizatorii. Poate că la “Cronica cârcotaşilor” de pe TV întreaga poveste contează mai mult, în măsura în care aceasta are o componentă de instanţă morală sau de critică ponderată şi justificată a problematicului nostru peisaj media. Impresia mea e însă că la emisiune se uită un public de divertisment şi că nimeni nu are pretenţii de morale ieşite din comun faţă de alţi realizatori, de la Huidu şi Găinuşă”.

De ce e toată miza pe matinale?

Indiferent de numele realizatorilor, este evidentă importanța pe care o dau posturile de radio acestor emisiuni, care, alături de cele de seară, țin practic toată grila în spate. Deseori pe acest tronson orar sunt împinse vedetele posturilor, vezi cazul liderilor de piață, sau nume grele, cazul Monicăi Anghel la Europa FM.

Cum influențează matinalele grila posturilor de radio? Din nou Iulian Comanescu:
“Impresia mea, din exterior (nu am făcut niciodată radio) e că avem o piaţă concentrată în jurul mainstream-ului numit CHR sau Contemporary Hit Radio. Asta înseamnă, ce să ne ascundem după deget?, realizatori care fac glume porcoase la matinal. Am avut o curiozitate mai serioasă în acest sens şi am pus întrebări despre forma pieţei mai multor directori de reţea pentru numărul din “The Industry” care apare în aceste zile pe piaţă – printre respondenţi se află însuşi Şerban Huidu. Unii ne-au confirmat impresia, că nişele monetizează şi se dezvoltă greu în România, alţii – inclusiv Şerban – au nuanţat în sensul că începem să avem şi Adult Contemporary sau Soft Music, gen Magic FM.

De fapt, e vorba de o piaţă de publicitate care stagnează de ani de zile pe la 20-25 de milioane (sau scade uşor, cu 5%, în 2011, spun majoritatea estimărilor). E normal ca într-un asemenea context să nu trăiască decât mainstream-ul”.

Top 7 cele mai ascultate radiouri din România

Audienţa medie zilnică la nivel urban perioada 2 mai – 14 august 2011

Kiss FM: 1.409.400
Radio România Actualităţi: 1.180.300
Radio Zu: 769.600
Europa FM: – 730.800
Pro FM: 590.400
Magic FM 409.700
Radio 21: – 335.000

Sursă: Studiu de Audienţă Radio (S.A.R)

Cele mai importante emisiuni de dimineață

Deşteptarea – Europa FM. Gazde: Bogdan Miu şi Monica Anghel. Interval orar: 06:00-10:00
Cronica Cârcotaşilor- Kiss FM. Gazde: Şerban Huidu şi Mihai Găinuşă. Interval orar: 07:00-10:00
Morning Zu – Radio ZU. Gazde: Mihai Morar şi Daniel Buzdugan. Interval orar: 07:00-10:00
Guerrilla de dimineaţă – Radio Guerilla. Gazde: Mihai Dobrovolschi şi Vlad Craioveanu. Interval orar:  07:00-10:00
Alarma – ProFM. Gazde: Claudiu Sara şi Bogdan Nicolai. Interval orar: 06:30-10:00